ทำอาชีพโฆษณา...บาปมั๊ย

โกหก ตอแหล หลอกลวง ยั่วกิเลส มัวเมา...
สารพัด สารพันที่คนทำอาชีพโฆษณาจะถูกประนามจากสาธารณชน
ซึ่งในความเป็นจริง 99.99% ของเนื้องานก็มีแนวโน้มที่จะทำให้เราต้องทำบาปอยู่เสมอๆ
โฆษณาสรรพคุณเกินจริง ประเภท...พิสูจน์แล้วเห็นผลจริงใน7วัน 100% ผู้หญิงกว่า 9ใน10 เห็นด้วย
โฆษณาให้คนเสพ ดื่มสุรา กินเหล้าแล้วเท่ เพื่อนรัก สาวหลง เป็นคนมีคาแรกเตอร์ เป็นคนดีของสังคม
โฆษณาที่ทำให้คนต้องการสิ่งที่จริงๆเขาไม่ต้องการ ยั่วต่อมกิเลสให้ต้องไปดิ้นรนหาเงิน กู้หนี้ ยืมสินมา
โฆษณาที่ล้างสมองให้ผู้หญิงต้องขาว หน้าเด้ง หุ่นผอม นมใหญ่ สูงโปร่ง หน้าเกาหลี
โฆษณาที่เอาเซ๊กส์มายั่วผู้ชายให้เงี่ยน หงี่
โฆษณาที่บอกว่าเปลี่ยนสูตรใหม่ เพิ่มส่วนประกอบ ปรับปรุงประสิทธิภาพ แต่จริงๆแค่เปลี่ยนแพคเกจจิ้ง
โฆษณาที่บอกว่าลดราคา แต่จริงๆแอบไปลดปริมาณหรือลดคุณภาพมาก่อนแล้ว
โฆษณาที่ไม่สนใจจิตใจของผู้คน เหยียดหยามเพศที่สาม ล้อคนบ้านนอก มองข้ามวัฒนธรรมอันดี
โฆษณาที่ปลูกฝังค่านิยมอันเลวให้เด็กๆ
หลายๆคนเห็นโฆษณาเท่ากับคำว่าโกหก แค่ขึ้นอยู่ว่าครีเอทีฟโกหกได้เก่งแค่ไหน
บางคนเก่งถึงขนาดว่า คนดูโฆษณารู้ทั้งรู้ว่ากำลังฟังคำโกหกแต่ก็ยินยอมโดยดุษฎีให้โดนหลอก
ก็่ว่ากันไป...

แต่วันนี้เราไม่ได้จะมาสอนกันว่าต้องทำยังไงให้โกหกแล้วคนเชื่อ
แต่ที่อยากจะรู้ก็คือ...มีโฆษณาที่ทำให้ได้บุญ บ้างมั้ย
แหง..ถ้าทำโฆษณารณรงค์เพื่อสังคม บริจาค ช่วยสัตว์ ก็คงได้บุญอยู่แล้ว
แต่ถ้าพูดถึงโฆษณาทั่วๆไป มีวิธีมั๊ยที่จะทำอาชีพโฆษณาอย่างได้บุญ หรืออย่างน้อยก็ให้บาปน้อยที่สุด

ไม่มีคำตอบ มีแต่คำถาม...

เอาเงินโฆษณาไปสร้างเมือง

หลังจากกว่า 15ปี ที่ลีวายส์อยู่กับบีบีเอช ทั้งคู่ทำโฆษณาที่เป็นที่จดจำ(ต่อครีเอทีฟ) เอาไว้มากมาย ได้รางวัลจนนับไม่ถ้วน
แต่แล้ววันนึงลีวายส์ก็ตัดสินใจย้านแอคเคาท์ไป Wieden&Kennedy แล้วสิ่งแรกที่วีเดนบอกให้ลีวายส์ทำก็คือ

...สร้างเมือง

เอาเงินถ่ายโฆษณา ล้านเหรียญ(ที่ปกติ หมดไปกับค่าบิน Business Class ของครีเอทีฟและ ค่าโรงแรมของอีหนูของผู้กำกับ)
ไปบูรณะเมือง Braddock เมืองที่เคยรุ่งเรืองจากโรงงาน และเหมืองแร่
แต่ตอนนี้กลายเป็นเมืองร้าง บ้านถูกทิ้ง ร้านค้าปิดทำการหมดแล้ว ถนนหนทางพัง โบสถ์ ห้องสมุดก็ทรุดโทรม...

แล้วก็บันทึกภาพของการ Renovate เมืองที่ร่วมมือกับท่านผู้ว่า (หน้าตาผู้ว่าแม่งเหมือนคนงานก่อสร้างชิบหาย ไม่รู้แม่งม๊อคเปล่า)
มาตัดต่อเป็นโฆษณาที่ไม่ได้ทำให้ครีเอทีฟดู แต่ให้ประชาชนของอเมริกาจดจำความยิ่งใหญ่ของลีวายส์แทน

http://www.youtube.com/user/LevisReadyToWork#p/c/2699E305FC49A857/0/kMgRkYjxP5s

เห็นอะไรแบบนี้แล้ว โคตรอิจฉาคนทำเลย แม่งแบบยิ่งใหญ่มีคุณค่า ทำแม่งทั้งปีโปเจคเดียวเลย เอา Craftๆ เหนี่ยวๆ จริงๆ
แล้วถึงเวลาก็นอนมา ไม่ต้องลุ้นว่าจะได้รางวัลอะไรมั๊ย เพราะแม่งเกินเส้นนั้นไปแล้ว

แต่มันก็คงได้ชัวร์ละ ทำซะขนาดนี้ (แคมเปญนี้อยู่ใน Shortlist ของD&AD ตอนนี้ คาดว่าดินสอสีไม่น่าจะเกินเอื้อมแน่ๆ ส่วนคานส์ ไว้รอดูกัน)